Először is a hagyományos csomagolás és a problémák
Ahogy a mondás tartja: "Buddha aranyat akar, az emberek ruhát, az áruk pedig csomagolást", ami teljes mértékben megmagyarázza a csomagolás jelentését. A csomagolás az áru nélkülözhetetlen része, a terméket csak csomagolás után lehet értékesíteni. A csomagolás képviselheti a vállalkozást, az országot is. A csomagolás hagyományos koncepciója a védelmi funkciót hangsúlyozza, így az emberek azt a hagyományos fogalmat adják, hogy a csomagolás egy csomag vagy doboz. A korszerű csomagolás elsősorban a termékek igényeinek kielégítését és a fogyasztói igények kielégítését helyezi előtérbe, a legfontosabb a csomagolás fogyasztói igények kielégítésének lényege. A fogyasztói elképzelések nagyon változatosak, ami megköveteli, hogy a csomagolást az integritás, a sokszínűség, a zöld környezetvédelem és a kulturális sajátosságok szempontjai szerint kell pozícionálni és orientálni a továbbfejlesztés és az innováció érdekében.
Másodszor, modern csomagolás
Az egyik innováció: átfogó csomagolás
Kína világszínvonalú termékeket tud előállítani, de a nemzetközi piac figyelmének hiánya a márkára, így a nemzetközi piacon sok kínai gyártmányú árut jelent: első osztályú termékek, másodosztályú csomagolás, harmadik osztályú árak. A márka a kínai vállalatok "szűk keresztmetszete" lett a nemzetközi versenyben való részvételben, ami gyengíti a vállalkozások versenyképességét. A modern csomagolás sajátos hatást fejt ki a piacgazdaságban és a globalizációban, fontos szerepet tölt be a piacnyitásban, a piacteremtésben és a piacfejlesztésben, és az összcsomagolás is erre a szerepre épül és fejlesztendő. Az átfogó csomagolás a vállalati, termék-, marketing-, fogyasztói elemek integrálása, hogy az átfogó, tudományos, segítsen kifejezni a termék jellemzőit, hogy megfeleljen a fogyasztók csomagolástervezési vagy márkaépítési igényeinek. A teljes csomagolás tartalma: termék-különleges megjelenítés, védjegyterv, a vállalkozás közös irányítási politikája, az áruosztályozás védjegye és csomagolása, a csomaghoz és az ajándékhoz csatolt dokumentumok tervrajza, reklámtervezés és reklámlánc reakció, és így tovább. Ha a vállalkozás a fenti elemeket teljes egészében felhasználja a csomagolásban, akkor a vállalkozás versenyereje nagyon nyilvánvaló lesz. A mindennapi életben úgy érezzük, hogy néhány világhírű cég, mint például a Coca-Cola, a McDonald's és más csomagolások viszonylag egyszerűek, összehasonlítva a hasonló hazai csomagolással, nem tudják megmondani, mi a jó, de az összhatás nagyon jó, erős hatás, környezetvédelmi csomagolással, átgondolt csomagolás-újrahasznosítási csatornákkal és így tovább mély fogyasztói pszichológiai stratégiával párosulva. Még ha néhány gyerek meglátja a Coca-Cola és a McDonald's logóját, akkor is elmondja a csomagolását, reklámszavait vagy ajándékait, létesítményeit stb. a teljes csomagolás hatása és márkahatása.
